Маркетинговий підхід до трактування сутності товару й товарного асортименту підприємства

Номер, рік

4(81), 2014
УДК 339.138:664.61

Автор
С. О. Малюк, кандидат економічних наук
Миколаївський інститут права Національного університету «Одеська юридична академія»

У статті досліджено маркетингову сутність та особливості поняття «товар». Представлено сутність та складові чинники поняття «товарний асортимент» підприємства, а також взаємозв’язок асортиментної політики та забезпечення конкурентоспроможності виробника

Обґрунтовано актуальність проблеми управління трансакційними витратами, яке б забезпечувало зміцнення економічного потенціалу підприємства. Встановлено, що управлінські рішення в сфері управління трансакційними витратами реалізуються через сукупність заходів цілеспрямованого впливу на величину та структуру даних витрат. Визначено складові трансакційних витрат сільськогосподарського підприємства.

Ключові слова
товар, продукція, товарний асортимент, товарна номенклатура, структура асортименту.

Стаття
С. О. Малюк. Маркетинговий підхід до трактування сутності товару й товарного асортименту підприємства.

Список використаних джерел

1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер; [Пер. с англ.]. — М. : Прогресс, 1993. — 736 с.
2. Лозовский Л. Ш. Универсальный бизнес-словарь / Л. Ш. Лозовский, Б. А. Райзберг, А. А. Ратковский. — М. : ИНФРА-М, 1997. — 292 с.
3. Челенков А. П. Маркетинг услуг: продукт / А. П. Челенков // Маркетинг. — 1997. — № 6. — C. 115—116.
4. Виханский О. С. Стратегическое управление: ученик / О. С. Виханский. — 2-е изд., перераб. и дополн. — М. : Гардарика, 1998. — 296 с.
5. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер [Текст] : пер. с англ. — М. : Олимп-Бизнес, 2006. — 224 с.
6. Завьялов П. С. Проблемы международной конкурентоспособности товаропроизводителей и пути их решения / П. С. Завьялов // Маркетинг. — 1996.— № 5.— С. 21—32.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] : пер. з англ. — СПб. : Питер Ком, 1999. — 896 с.
8. Біленький О. Ю. Вдосконалення системи управління асортиментом продукції: напрями та результативність / О. Ю. Біленький // Вісник ОНУ імені І. І. Мечникова. — 2013. — Т. 18. — Вип. 1/1. — С. 31—37.
9. Эванс Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман [Пер. с англ.]. — М. : Сирин, 2002 г. — 308 с.
10. Швальбе Б. Личность, карьера, успіх / Б. Швальбе, Х. Швальбе. — М. : Прогресс, 1993. — 240 с.
11. Levitt T. Exploit the Product Life Cycle // Harvard Business Review. — 1965. — Vol. 43. — N 6. — P. 81—94.

С. А. Малюк. Маркетинговая сущность товара и товарного ассортимента предприятия.
В статье исследована маркетинговая сущность и особенности понятия «товар». Представлены сущность и составляющие факторы понятия «товарный ассортимент», а также взаимосвязь ассортиментной политики и обеспечения конкурентоспособности производителя.

S. Malyuk. Marketing nature of goods and product assortment of enterprise.
This article deals with the nature and features of the marketing concept of «good». It presents the nature and component features of the concept of «product assortment» of a company, as well as the interrelation of assortment policy and competitiveness producer.

Асортиментні стратегії у комплексній системі маркетингу підприємства

Номер, рік
3(79), Том 1, 2014
УДК 339.138:664.61

Автор
С. О. Малюк, кандидат економічних наук Миколаївський інститут права Національного університету «Одеська юридична академія»

Анотація
У статті досліджено асортиментні стратегії підприємства. Обґрунтовано та схематично зображено розширену класифікацію асортиментних стратегій та визначено їх місце у комплексній системі маркетингу підприємства. Розглянуто переваги та недоліки найбільш поширених асортиментних стратегій, а також визначено їх особливості.

Ключові слова
асортиментна концепція, асортиментна стратегія, стратегія інновації товару, стратегія варіації товару, стратегія елімінації товару, диференціація, диверсифікованість. (more…)