Бабаченко Л. В., Москаленко В. А., Марченко А. О. Сучасні тенденції застосування інструментів digital-marketing в діяльності підприємства

УДК 658.8:004

DOI: 10.31521/2313-092X/2019-4(104)-3

 

Л. В. Бабаченко, кандидат економічних наук, доцент
ORCID ID: 0000-0002-6312-4700
В. А. Москаленко, кандидат економічних наук, доцент
ORCID ID: 0000-0002-9469-9363
А. О. Марченко, магістр
ORCID ID: 0000-0002-8456-1002
Чернігівський національний технологічний університет

 

У статті розглянуто еволюцію інтернет-маркетингу, яка відбулася під впливом стрімкого розвитку технологій у сфері маркетингу. Досліджено, яким чином широке розповсюдження цифрових технологій вплинуло на появу цифрового маркетингу. Розглянуто особливості використання, недоліки та переваги каналів digital-marketing: соціальних мереж, мобільних додатків, email-розсилки, SEO, контекстної реклами, засобів масової інформації. Виділено digital-інструменти, такі як landig page, крауд-маркетинг та блог, використання яких надає додаткову можливість підприємству отримувати більший прибуток і виходити на міжнародні ринки.

Ключові слова: інтернет-маркетинг, digital-marketing, digital інструменти, маркетингові комунікації, канали digital-marketing.

 

Сучасні тенденції застосування інструментів digital-marketing в діяльності підприємства

Recent trends for using digitalmarketing tools in business

 

Список використаних джерел:

  1. 15 необхідних навиків успішного цифрового маркетолога. URL: https://inweb.ua/blog/15-navikov-digital-marketologa.
  2. Ваша цифрова маркетингова стратегія – це правильно і клієнти прийдуть. URL: https://www.aiminternet.co.uk/your-digital marketing-strategy.
  3. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. Издание третье, дополненное и переработанное. Москва: Экономика, 2012. 596 с.
  4. Еволюція Інтернет маркетингу. URL: http://va-marketing.ru/articles/evolyutsiya-rossiyskogo-internet-marketinga.
  5. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие / А. Агеев и др. Новосибирск: Интелсиб, Новосибирский государственный университет, 2016. 328 с. URL: https://www.marketing.spb.ru/libcomm/internet/digital_strategies_tutorial.htm.
  6. История развития маркетинговых технологий (инфографика от Lattice Engines). URL: https://lpgenerator.ru/blog/2013/03/26/istoriya-razvitiya-marketingovyh-tehnologij-infografika-ot-lattice-engines.
  7. МакНейл Р. Маркетинговые исследования в сфере В2В. Анализ и оценка рынков товаров для бизнеса / под ред. Е. Е. Козлова; пер. с англ. А. А. Шамрай. Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2007. 432 с.
  8. Чим відрізняється digital-маркетинг від Інтернет-маркетингу? URL: https://yvision.kz/post/786365.
  9. Щербакова И. В. Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн. Москва: Литагент «Ай Пи Эр Медиа», 2010. 130 с. URL: https://www.e-reading.club/bookreader.php/1004748/Scherbakova_Irina_-_Blogmarketing_ili_Marketing _v_ rezhime_on-layn.html.
  10. Digital marketing проти інтернет-маркетингу. URL: https://topodin.com/seo/post/digital-marketing-protiv-internet-marketinga.
  11. Digital-маркетинг – що це? URL: https://blog.ringostat.com/ru/digital-marketing-chto-eto.
  12. Digital-маркетинг у бізнесі: 13 каналів просування та огляд їх переваги. URL: http://kirulanov.com/13-kanalov-prodvijeniya-digital marketing-v-biznese.
  13. Digital-маркетинг: 6 переваг для бізнесу. URL: https://wezom.com.ua/blog/digital-marketing-6-preimuschestv-dlja-biznesa.
  14. McKinsey & Company. URL: https://www.mckinsey.com/ru/our-insights.
  15. State of Marketing Report. URL: https://www.salesforce.com/hub/marketing/state-of-marketing-report.


Л. В. Бабаченко, В. А. Москаленко, А. О. Марченко. Современные тенденции применения инструментов digatal-marketing в деятельности предприятия

В статье рассмотрена эволюция интернет-маркетинга, которая состоялась под влиянием стремительного развития технологий в сфере маркетинга. Исследовано, каким образом широкое распространение цифровых технологий повлияло на появление цифрового маркетинга. Рассмотрены особенности использования, недостатки и преимущества каналов digital-marketing: социальных сетей, мобильных приложений, email-рассылки, SEO, контекстной рекламы, средств массовой информации. Выделены следующие digital-инструменты, такие как landig page, крауд-маркетинг и блог, использование которых дает дополнительную возможность предприятию получать дополнительную прибыль и выходить на международные рынки.

Ключевые слова: интернет-маркетинг, digital-marketing, digital инструменты, маркетинговые коммуникации, каналы digital-marketing.

 

L. Babachenko, V. Moskalenko, A. Marchenko. Recent trends for using digital-marketing tools in business

It is revealed in the article the evolution of Internet marketing that has taken place under the impact of rapid development of technologies in the area of marketing. The widespread of digital technologies that has caused the appearance of digital marketing is investigated. It is disclosed the features of the use, advantages and disadvantages of such digital-marketing channels as social networks, mobile applications, emailing, SEO, contextual advertising (pay-per-click) and media. Such new digital-marketing tools as a blog, crowd-marketing and a landing page that allow the enterprise to get better revenues and open up an international market are emphasised.

Keywords: internet-marketing, digital-marketing, digital tools, marketing communication, digital-marketing channels.

 

Матеріал розповсюджується за ліцензією Creative Commons Attribution International CC-BY

 

<< повернутися до змісту

babachenko.pdf